眾所周知，LOGO改版不僅是對品牌形象的重新塑造，更是對品牌未來的重新定位與期待。而LOGO的每次改版對品牌的口碑影響，可謂是一把雙刃劍。根據(jù)各大品牌LOGO的改版，有外網(wǎng)媒體整理出十大改版優(yōu)秀與糟糕LOGO，一起來看看吧。

糟糕

1. GAP

GAP是美國著名快時尚品牌，受到2008年的金融危機影響，GAP董事會決定換掉自己已經(jīng)使用了20年的舊LOGO，采用新的LOGO來提升業(yè)績，但GAP此次的LOGO煥新是真正純粹意義上的LOGO煥新，除了LOGO之外，店鋪、理念、產品都沒有任何變化。新的LOGO招來了大量謾罵，于是品牌最終決定撤回新標?！吧虡耸俏覀兊?，也是消費者的，但歸根到底還是消費者的?！倍诖舜喂P災難過后，GAP更換了品牌市場宣傳的負責人，同時任命了公司歷史上首位CMO。

2. Tropicana（純果樂）

純果樂是美國廣受歡迎的果汁品牌之一，而2009年的一次LOGO更新，給這個果汁品牌帶來了一場銷量災難。相關媒體透露，純果樂煥新LOGO后的兩個月，該品牌在美國市場銷量虧損 3300 萬美元。值得一提的是，此次純果樂與美國廣告巨頭Arnell的合作策劃，是耗時5個月籌備、花費3,500萬美元的營銷支出的結果。但不到30天，新設計全部下架，又換回了老設計。四年后，在廣告行業(yè)叱咤風云三十載的Arnell宣布倒閉。而消費者對新LOGO的最直接反饋則是：缺少辨識度，沒看到純果樂果汁，還以為下架了呢。

3. Burberry（巴寶莉）

巴寶莉這次的品牌LOGO煥新發(fā)生在相對較近的2018年，品牌LOGO從能夠彰顯英倫形象的騎士精神，換成了更為簡約直觀的白底黑色粗體LOGO。這是巴寶莉20年以來的首次LOGO更新，也是巴寶莉找來以暗黑歌特設計風格著稱的Riccardo Tisci擔任創(chuàng)意總監(jiān)一職后，對品牌大刀闊斧的一次改動。而這次與Riccardo Tisci合作的設計師Peter Saville，也是改造Calvin Klein品牌LOGO的設計師，但也因此巴寶莉的新LOGO也被吐槽和CK的LOGO太過相似，從百年經(jīng)典淪為街頭潮牌。在2023年，巴寶莉又廢棄了黑色粗體，重新?lián)Q回了騎士LOGO。

4. Baskin Robbins（芭斯羅繽）

芭斯羅繽是全球大規(guī)模的冰淇淋零售品牌之一，由于其最開始有31種口味，所以LOGO中心有數(shù)字31組成的標識，與舊版LOGO對比，新版LOGO少了活潑俏皮，多了一分嚴肅正經(jīng)。官方稱：Baskin Robbins陪伴了一代人長大，新的LOGO更符合現(xiàn)代這群人的審美。但也有媒體指出，新的LOGO過度討好成年用戶，拋下了接受新用戶的可能。

5. 百事可樂

百事可樂在2018年曾有過一次LOGO更新，這次更新由BBDO操刀，傳聞花費100萬美元。新的品牌LOGO取自笑臉表情，將原本的立體三色球換成了扁平風格。關于新LOGO的設計，官方發(fā)布了長達27頁的文件描述了設計師是如何從歷史上的百事可樂標志中汲取靈感，如何通過設計原則來傳承百事可樂的品牌。內容涵蓋了量子力學、黃金比例、幾何學、modulor（模數(shù)理論）、建筑學、哲學、陰陽八卦、風水學、數(shù)學、天文學、地球磁場、太陽熱風、地殼運動等等諸多理論。但也正因如此，該款設計被大量設計師稱為：“一個復雜的笑話”，只要你肯花錢，你的標志可以有100種不同的說法，可以涉及任何一個領域，包括量子力學。

6. 諾基亞

諾基亞的LOGO更新發(fā)生在去年年初，新的LOGO由五種不同的形狀組成，構成“NOKIA”一詞，此外，沿用了超60年的舊Logo中標志性藍色已被替換為一系列顏色。首席執(zhí)行官Pekka Lundmark在接受采訪時表示：“這（舊LOGO）與智能手機有關，現(xiàn)在我們是一家商業(yè)技術公司?！睂τ谛翷OGO的吐槽聲也遍布網(wǎng)絡，“支離破碎”，“原本還有情懷，現(xiàn)在情懷都沒了”等等都是該LOGO設計失敗的原因。

7. 強生

去年下半年，強生公司拋棄了有著130多年歷史的強森醫(yī)生手寫簽名版LOGO，改為新版LOGO，營銷顧問勞拉·里斯表示：許多孩子不再在學校學習寫草書，所以，人們可能認得這個簽名，但他們不一定會讀它。新標志更清晰更簡潔明了。但與此同時強生集團的LOGO也因此變得缺少特色。

8. 起亞汽車

起亞汽車的LOGO改版頗有種進退維谷的意思在里面，舊版的起亞汽車LOGO本就是各大丑車標投票里的?？?，而新版起亞車標又因為太容易被認為是KN汽車而詬病，一個容易讓剛接觸品牌的用戶產生混淆的車標很難被稱為一次成功的改版。

9. 芬達

去年，許多飲料品牌似乎約定好一樣，LOGO扎堆改版，但芬達的新LOGO被吐槽，卻是意料之中。與舊版LOGO相比，新版LOGO拋棄了葉子與水果元素，由更直觀的FENTA來呈現(xiàn)。官方認為，盡管芬達出名的產品是橘子味汽水，但是包含橘子的LOGO出在葡萄口味芬達上很容易讓產生誤解。但也有媒體指出：新的LOGO拋棄了水果元素，就好像芬達在許多國家的產品中放棄添加橙汁，而改用工業(yè)糖漿一樣缺乏亮點。

10. X（推特）

很難看出X（推特）換LOGO前后到底有什么關聯(lián)，馬斯克給出的換LOGO原因很簡單，他喜歡字母“X”所以就換了。但這對于該品牌來講無疑是一夜毀了過去所有對于推特的品牌文化、LOGO設計等方面的積累，這一改變或許很酷，但無疑是對企業(yè)過往所有經(jīng)營的一種否定。

優(yōu)秀

1. 星巴克

星巴克的LOGO改動非常直觀，去掉了外圈的文字標識，并將人魚的底色從黑色換為綠色。星巴克最顯著的人魚視覺得到了突出同時，去掉了大量復雜的文字效果。同時伴隨著LOGO的改動，原本的coffee文字被去掉，意味著星巴克不僅僅是一家純粹的咖啡店。同期星巴克也開始在部分門店推出了“餐+飲”的經(jīng)營模式，去掉文字LOGO這一改動也放大了星巴克品牌的行業(yè)可能性。

2. 英超聯(lián)賽

2016年英超聯(lián)賽與 Designstudio 設計工作室合作推出了全新的品牌LOGO，這次的LOGO改動簡化了原本獅子與足球形象，以更簡潔與現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)了重繪了品牌LOGO，與LOGO一同改版的還有英超聯(lián)賽的運營模式，英超決定凈化品牌，不再尋找冠名贊助商，放棄冠名贊助模式，將銀行這一品類放還給俱樂部，而LOGO的簡化也在見證著英超聯(lián)賽品牌力的升級。

3. 西聯(lián)匯款

就在去年，全球匯款公司西聯(lián)匯款進行了一次品牌LOGO的全新升級，本次LOGO升級由洛杉磯的品牌設計公司 Love Street & Company負責。新的品牌LOGO拋棄了經(jīng)典的“WU”字母組合設計，而是將二者融合其一，以滿足全球不同用戶的視覺閱讀習慣。同時，新的LOGO也被認為相較老版LOGO具有更加現(xiàn)代化的視覺表達。

4. 美國網(wǎng)球公開賽

美國網(wǎng)球公開賽成立于1968年，是網(wǎng)壇四項重要“大滿貫”賽事之一，也是世界上古老的網(wǎng)球錦標賽之一。但美網(wǎng)公開賽的舊版LOGO已經(jīng)使用了超過20年之久，管理層認為，舊版LOGO 將會阻礙美網(wǎng)在數(shù)字化傳播環(huán)境中的影響力。新版LOGO與舊版最大的區(qū)別莫過于將原本獨立的網(wǎng)球、火焰、運動軌跡很好地融合到了一起，以更加連貫的方式表達出來，而字母的表達也從原本的整體改為斜體，以符合現(xiàn)代審美。

5. 谷歌

在谷歌對公司進行大幅重組后，2015年9月1日，谷歌上線了一款全新的品牌LOGO。谷歌新LOGO仍將是一個文字標志，不過這次使用了無襯線字體，這也使新LOGO看上去更加現(xiàn)代化，同時也更具趣味性。關于此次LOGO更新，該公司表示本次改變的目的是為了能夠適應智能手機、手表、汽車等多個移動智能終端。

6. 博爾特

Bolt是一家位于加利福尼亞舊金山的在線收銀公司，自2014年成立以來，Bolt 一直致力于開發(fā)和提供好的在線收銀服務，而品牌的核心主打便是快如閃電的速度與服務體驗。在新的品牌LOGO中直白的閃電元素被融入到“L”與“T”字母中間，將品牌LOGO簡化，也向用戶傳遞了簡單，高效的品牌理念。

7. 百事可樂

或許，只要不是笑臉怎樣都好，百事可樂在2023年的LOGO煥新同樣被評為了優(yōu)秀的十個LOGO煥新之一。據(jù)報道稱，舊版百事可樂LOGO融入了更多柔和的元素，這一點更符合千禧一代的審美，而新版百事可樂的LOGO中，更多體現(xiàn)出數(shù)字感和互聯(lián)網(wǎng)科技元素，更符合當下互聯(lián)網(wǎng)原住民的審美。

8. 橄欖園

Olive garden是美國一家著名的意大利餐廳，但這家遍布全美的連鎖餐廳，在2014年曾出現(xiàn)顯著的業(yè)務危機，為了挽救慘淡的銷售額，管理層決定推出新的LOGO來試圖重振業(yè)務。新的LOGO拋棄經(jīng)典木板元素，改用了更加簡單現(xiàn)代的表達方式來呈現(xiàn)。盡管媒體將這款LOGO評為最佳改版，但在網(wǎng)絡上，這仍舊是一個十分具有爭議的改動，大量反對者通過互聯(lián)網(wǎng)表達了自己的不滿：“這是什么學生設計作品嗎？”“新的LOGO不像是一家餐廳，反而像一家小眾咖啡館?！?/p>

9. 漢堡王

2021年，漢堡王宣布進行品牌設計的大革新。然而從結果來看，新版漢堡王LOGO和1969年的LOGO如出一轍。漢堡王的母公司餐廳品牌國際的全球設計主管拉斐爾·阿布魯（Raphael Abreu）說：“我們將經(jīng)典的圖形現(xiàn)代化，確保全新的設計更具有持久性、乃至永恒性。同時，我們還優(yōu)化了漢堡圖形的形狀和比例，使它更接近于漢堡王的漢堡本身?！蓖瑫r，阿布魯還提到：“數(shù)字空間才是品牌的游樂場，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，圖標需要變得越來越簡潔、扁平、直白?！?/p>

10. 易趣

易趣更新LOGO發(fā)生在2012年，該公司的標志由 Lippincott 設計，旨在展示公司多年來的成長和客戶體驗。該標志采用更干凈、更簡約的設計，字母更直觀，沒有重疊的字母，并且配色方案更有趣。該標志性標志脫穎而出，同時又保持俏皮，對公司進軍移動市場產生了重大影響。

亦友設計對以上整體評選還是很認同的，最起碼審美還是在這個范疇之內，改的好褒獎，改的不好批評。