前段時間，亞馬遜（Amazon）旗下的Kindle品牌在2024年10月16日進行了品牌LOGO的全面更新。

新LOGO中，亞馬遜保留了亞馬遜標志性的微笑箭頭，而經(jīng)典的「Amazon」字樣被完全移除，品牌焦點從「Amazon Kindle」轉向了「Kindle」，這標志著Kindle作為獨立品牌的形象得到了進一步鞏固。

#01亞馬遜換LOGO

首先，來看看亞馬遜LOGO對比。

原LOGO以裝運箱和藍色膠帶為設計靈感，采用“微笑箭頭”為主圖形設計。只是因為鋸齒小胡子遭到爭議，因此改為膠帶條的設計。

而亞馬遜新LOGO在標志性笑臉箭頭的基礎上，將這個標簽改成了條紋圖案，模仿包裹上常見的膠帶，增加真實感。

這個更新在不大幅度改變原有標志的情況下，通過一些細微調整達到了視覺優(yōu)化效果。它不僅維護了品牌的識別性和一致性，還增加了設計的趣味性和親和力，讓品牌形象看起來更年輕、更靈動。

#02亞馬遜LOGO演變史

亞馬遜的Logo演變歷程反映了其品牌的發(fā)展和市場定位的變化，讓我們盤點一下亞馬遜LOGO演變史。

亞馬遜的第一個品牌標志以其名稱為靈感，LOGO以藍色為背景，中心是一個大寫的“A”字母，內部嵌入了亞馬遜河的圖案，象征著公司名稱的起源。

1997年，亞馬遜放棄了“河流”徽標，選擇字體設計。

1998年，亞馬遜推出了大寫字母和橙色“O”的LOGO。

1998年之后，亞馬遜采用小寫版本LOGO，并在文字下方增加了一條橙色弧線，這成為了現(xiàn)在亞馬遜“笑臉”LOGO的前身。

從2000年至今，亞馬遜推出了我們所熟知的徽標，由特納·達克沃思設計。彎曲的橙色線條，現(xiàn)在風格化為微笑，成為連接一切的曲線這個徽標中的箭頭。從“A”延伸到“Z”，象征著亞馬遜提供從A到Z的廣泛產(chǎn)品范圍。

再2021年，更是進行了更大的升級變動。亞馬遜的App圖標從左側的“購物車”圖標變?yōu)橛覀鹊摹凹埾洹痹O計，強調了亞馬遜的電商平臺屬性。新圖標改用紙箱設計，更貼近用戶在亞馬遜上購物并收到包裹的體驗。

最后，亦友設計還是個人覺得1995-1997年的A字嵌入亞馬遜河的這個圖案更具有意義。隨便后期LOGO進化都變得更扁平化和好理解了，但總覺得這樣的大企業(yè)少了一點文化氣息。