潘通（PANTONE）為世界各地超過(guò)一千萬(wàn)的設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)商提供產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)協(xié)助界定、溝通及管控從靈感到生產(chǎn)過(guò)程中的色彩，達(dá)成跨越不同材質(zhì)與表面加工的色彩一致性。

2024年度色如下：

2000年，Pantone開(kāi)了個(gè)頭，發(fā)布年度色。目的？我不知道。但可以肯定的是，后來(lái)不久，像Dulux這樣的大牌們也跟著做了起來(lái)。這樣，年度色就成了傳統(tǒng)。

年度色是隨意選的嗎？我相信這是很多設(shè)計(jì)師的疑問(wèn)。但其實(shí)，年度色從來(lái)都不是隨意的選擇。它反映社會(huì)，也影響社會(huì)。兩者之間，有一個(gè)微妙的互動(dòng)。

每年的年度色，都透露著時(shí)代情緒。比如，當(dāng)經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)，人們喜歡明亮、有活力的顏色。而當(dāng)經(jīng)歷重大事件，比如經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，顏色也可能會(huì)偏向沉穩(wěn)，讓人感覺(jué)安靜、安心。

挑七個(gè)有代表性的年度色來(lái)說(shuō)明：

▲ 虛構(gòu)《世界新聞周刊》2000年1月1日：地球停止的那一天！

1999年，我上初中。我只記得學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)常開(kāi)會(huì)告訴我們是“千禧年”的一代。長(zhǎng)大以后才知道，99年的很多人，對(duì)未來(lái)，有憧憬，也有擔(dān)憂。比如“千年蟲(chóng)1”的問(wèn)題就會(huì)讓一部分人緊張。

備注：千年蟲(chóng)問(wèn)題指的是計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中，用兩位數(shù)字表示年份（例如99代表1999年），導(dǎo)致在2000年時(shí)系統(tǒng)可能將00識(shí)別為1900年，從而引發(fā)各種程序錯(cuò)誤的問(wèn)題。

也是在這一年，潘通發(fā)布了第一款年度色：天藍(lán)色。這個(gè)顏色的語(yǔ)言很簡(jiǎn)單，象征著平靜、穩(wěn)定和寬廣的天空。這多少能反映出人們渴望在新的千年里找到寧?kù)o和方向感。

▲ 這是第二架撞中心南塔的前一刻

2001年9月11日，美國(guó)發(fā)生了恐怖襲擊事件，導(dǎo)致全球?qū)Π踩?、恐懼與不確定性的擔(dān)憂加劇，世界籠罩在恐懼之中。

潘通在這個(gè)時(shí)候，發(fā)布了紅色為2002年的年度色。紅色，尤其是這種鮮艷的正紅色，通常象征著勇氣、力量和愛(ài)國(guó)主義。它能喚起人們的團(tuán)結(jié)意識(shí)，共同面對(duì)危機(jī)。 

▲ LGBTQ+的活動(dòng)，高舉著用彩色氣球拼成的“PRIDE”（驕傲）字樣

▲ 2015年11月13日，巴黎發(fā)生了一系列恐怖襲擊，包括自殺式炸彈襲擊和槍擊事件，造成130人死亡，數(shù)百人受傷。是法國(guó)現(xiàn)代史上最嚴(yán)重的恐怖襲擊事件。

2015年處于一連串全球性危機(jī)之中，包括難民危機(jī)、巴黎恐怖襲擊、氣候變化日益嚴(yán)峻的警報(bào)。性別平權(quán)和性別多元的話題逐漸成為主流。2015年，美國(guó)最高法院裁定同性婚姻合法化，標(biāo)志著全球范圍內(nèi)對(duì) LGBTQ+ 群體權(quán)利的更大支持。

潘通在這一年選了兩種顏色作為2016年的年度色：玫瑰石英粉和寧?kù)o藍(lán)。第一次用兩種顏色。為什么？這當(dāng)然不是隨便的選擇。這一選擇反映了當(dāng)時(shí)人們的情緒。人們感到不安，人們渴望和平。粉色和藍(lán)色，傳統(tǒng)上代表男女，現(xiàn)在放一起，模糊了性別界限。也反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)對(duì)性別平等的關(guān)注。

2018年左右，社交媒體問(wèn)題變多了。網(wǎng)暴、信息繭房給人帶來(lái)很多困擾和痛苦。當(dāng)然，到2024年的今天，這種負(fù)面的效應(yīng)愈演愈烈，甚至是荒誕和病態(tài)... ...

潘通也結(jié)合當(dāng)時(shí)的時(shí)勢(shì)，發(fā)布了2019年的年度色,：為活力珊瑚橘。自然、溫暖，和冰冷的藍(lán)色的數(shù)字世界正好相反。人們想要真實(shí)的連接，即使在互聯(lián)網(wǎng)，人們也需要真實(shí)的情感。

另外，這一年的氣候變化、和環(huán)境污染也日益嚴(yán)重。珊瑚橘也像充滿活力的珊瑚礁。選它，也是關(guān)心自然，以及對(duì)失去自然之美的焦慮。

2019年末，世界正處于一個(gè)充滿不確定性和焦慮的時(shí)期。全球政治局勢(shì)動(dòng)蕩，貿(mào)易摩擦加劇，人們渴望穩(wěn)定、安全和可靠感。

心理學(xué)家卡爾·榮格的集體無(wú)意識(shí)理論指出，人類(lèi)共享一些共同的象征和原型。而經(jīng)典藍(lán)，作為一種沉穩(wěn)、平和的色彩，恰好迎合了這種集體心理需求。它象征著天空和海洋，給人以廣闊、深邃和永恒的感覺(jué)，能夠在動(dòng)蕩的時(shí)代提供一種心理上的慰藉和安全感。

2020年疫情席卷全球。不確定性加劇，經(jīng)濟(jì)下滑，生命逝去。我們每個(gè)人都陷入了困境。極致灰，代表堅(jiān)韌、可靠，像在困境中咬緊牙關(guān)。亮麗黃，代表陽(yáng)光、樂(lè)觀，像對(duì)未來(lái)充滿期待。

從馬斯洛的需求層次理論來(lái)看，潘通的色彩選擇也契合這個(gè)觀點(diǎn)：當(dāng)人們面臨生存威脅時(shí)，安全感的需求會(huì)顯著上升。極致灰，是安全穩(wěn)定的感覺(jué)。亮麗黃是希望，是自我實(shí)現(xiàn)，是我們更高層的需求。

疫情在一些地區(qū)緩解了，但影響還在。經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、心理上都沒(méi)恢復(fù)。同時(shí)，2022年，全球供應(yīng)鏈危機(jī)、通貨膨脹，也有經(jīng)濟(jì)衰退的風(fēng)險(xiǎn)。元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展?？萍己腿?，怎么相處？未會(huì)如何？大家開(kāi)始思考。

潘通選了洋紅色當(dāng)做2023年的年度色，這種顏色來(lái)源于自然，來(lái)自胭脂蟲(chóng)紅。潘通說(shuō)它“勇敢無(wú)畏”。來(lái)自天然，卻充滿活力。它鼓勵(lì)人們，用內(nèi)在力量，探索新方向。

亦友設(shè)計(jì)認(rèn)為潘通色在行業(yè)內(nèi)起著重要的作用，作為亦友設(shè)計(jì)同行業(yè)都是公認(rèn)的一個(gè)色彩標(biāo)準(zhǔn)。雖然色彩對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)都是因人而異，感受沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，但在大眾心中還是能代表一定的趨勢(shì)的。