以前做設(shè)計(jì)，很怕別人覺(jué)得我“不專(zhuān)業(yè)”。所以總會(huì)在版面里加很多元素：漸變背景、裝飾圖形、字體搭配、圖標(biāo)點(diǎn)綴、色塊引導(dǎo)……只要看過(guò)的“高級(jí)技巧”，我都試著往上塞。

那時(shí)心里有個(gè)邏輯：復(fù)雜 = 設(shè)計(jì)感，也就是“你看我做了很多”。

但結(jié)果是—— 頁(yè)面花了很多時(shí)間做，客戶(hù)看了卻總說(shuō)：“信息有點(diǎn)亂”，“沒(méi)抓到重點(diǎn)”，“這頁(yè)是不是太吵了”。

開(kāi)始以為是客戶(hù)不懂，后來(lái)才明白，其實(shí)是自己沒(méi)想清楚“我到底想說(shuō)什么”。

一句話總結(jié)：你越復(fù)雜，越暴露你的猶豫和不確定。

二、從“會(huì)做”到“知道做什么”，是設(shè)計(jì)師的分水嶺

剛?cè)胄心菚?huì)兒，最有成就感的時(shí)刻是學(xué)會(huì)一個(gè)新效果、模仿一個(gè)高級(jí)版式、套出一個(gè)漂亮的視覺(jué)模板。

但做了幾年之后，開(kāi)始覺(jué)得，會(huì)做只是工具問(wèn)題，知道為什么這么做、信息邏輯如何組織、用戶(hù)會(huì)怎么看，才是設(shè)計(jì)的根。

三、你敢刪減，是因?yàn)槟銓?duì)內(nèi)容有判斷力

設(shè)計(jì)做到一定階段，你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)——“減法”才是設(shè)計(jì)真正的門(mén)檻。

最開(kāi)始做畫(huà)冊(cè)，每一頁(yè)我都塞滿內(nèi)容，生怕“空了客戶(hù)說(shuō)沒(méi)做事”；但現(xiàn)在我能在一頁(yè)只放一句話，甚至只用一個(gè)手寫(xiě)筆跡當(dāng)視覺(jué)主角。

刪掉那些看似有用的圖、文字、說(shuō)明，是因?yàn)槟阒浪鼈儾⒉皇沁@頁(yè)“該講的”。 留下的，才是真正要讓人記住的。

做項(xiàng)目提案時(shí)，越來(lái)越少寫(xiě)滿字，而是每頁(yè)只留一個(gè)問(wèn)題或一句觀點(diǎn)。 你可能以為“沒(méi)內(nèi)容”，但客戶(hù)說(shuō)：“你這樣我能看得懂，而且看得完?！?/p>

一句話總結(jié)：你刪掉的，不是內(nèi)容，是你不再需要的解釋。

四、從堆視覺(jué)，到建結(jié)構(gòu)，是設(shè)計(jì)真正的轉(zhuǎn)型期

“視覺(jué)設(shè)計(jì)有兩個(gè)階段——一個(gè)是炫技型，一個(gè)是結(jié)構(gòu)型?！?/p>

炫技型設(shè)計(jì)師看一個(gè)頁(yè)面，先想“我能加什么”； 結(jié)構(gòu)型設(shè)計(jì)師看一個(gè)頁(yè)面，先想“這頁(yè)的閱讀路徑是什么”。

很多視覺(jué)做得很熱鬧的頁(yè)面，其實(shí)就是一個(gè)信息迷宮。沒(méi)有節(jié)奏、沒(méi)有邏輯分層、沒(méi)有主次對(duì)比——就是讓人“看不進(jìn)去”。

印象特別深的是一次做APP內(nèi)嵌活動(dòng)頁(yè)的UI視覺(jué)，我前期用了很多圖形、圖標(biāo)和色彩，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都說(shuō)“很豐富”。 但交互設(shè)計(jì)師說(shuō)：“你這頁(yè)沒(méi)有‘結(jié)構(gòu)層’，用戶(hù)的眼睛不知道停在哪兒?！?/p>

我重新畫(huà)了內(nèi)容框架，把所有視覺(jué)“掛在結(jié)構(gòu)上”——也就是信息區(qū)塊、邏輯路徑、焦點(diǎn)分布。 頁(yè)面瞬間就穩(wěn)了。

一句話總結(jié)：設(shè)計(jì)不是往里放，而是往里“安置”。

五、真正的簡(jiǎn)約，是內(nèi)容和形式的合謀

現(xiàn)在你隨便翻Behance、Pinterest，都會(huì)被“極簡(jiǎn)風(fēng)”“高級(jí)灰”“留白美學(xué)”刷屏。 但我想說(shuō)的是，真正的簡(jiǎn)約，不是少，而是“少得剛剛好”。

我見(jiàn)過(guò)太多“假簡(jiǎn)約”： 字體太小，排得散，看起來(lái)安靜，實(shí)際看不進(jìn)去； 頁(yè)面干凈，信息斷裂，視覺(jué)很美，內(nèi)容不成立。

六、客戶(hù)永遠(yuǎn)不會(huì)記住你加了多少，只會(huì)記住他看到了什么

有一次客戶(hù)跟我說(shuō)：“你們?cè)O(shè)計(jì)師老說(shuō)加了很多，但我們其實(shí)沒(méi)看到。”

我當(dāng)時(shí)有點(diǎn)不服：明明加了小圖標(biāo)、漸變細(xì)節(jié)、層級(jí)遮罩、素材優(yōu)化，為什么“沒(méi)看到”？

后來(lái)意識(shí)到，他們說(shuō)的“看到”，不是“你做了多少”，而是“我最終吸收到了什么”。

這句話讓我改變了很多設(shè)計(jì)決策。 我開(kāi)始問(wèn)自己：

客戶(hù)看完這頁(yè)，會(huì)記住什么詞？有沒(méi)有視覺(jué)干擾？有沒(méi)有過(guò)多解釋?zhuān)坑袥](méi)有“信息噪音”遮蓋了主線？

而真正的好設(shè)計(jì)，是那種看起來(lái)輕、讀起來(lái)順、看完記得住的。 比如日雜的專(zhuān)題頁(yè)、MUJI的傳單、日本畫(huà)冊(cè)中的目錄頁(yè)——它們都非?？酥?，但背后都是結(jié)構(gòu)力+信息力+視覺(jué)節(jié)奏的完美協(xié)作。

現(xiàn)在做內(nèi)容頁(yè)排版，第一步是寫(xiě)一句話：“這頁(yè)講什么？” 接著刪掉一切跟這句話無(wú)關(guān)的設(shè)計(jì)。

一句話總結(jié)：設(shè)計(jì)的“簡(jiǎn)”，是內(nèi)容精煉后的視覺(jué)結(jié)果，不是風(fēng)格標(biāo)簽。

七、越設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單，是因?yàn)槟阍絹?lái)越知道自己在講什么

回頭看這些年，從最初“拼素材”、套模板、壓縮圖文，到現(xiàn)在一頁(yè)就一行字、一個(gè)動(dòng)圖，甚至只是一種顏色的控制，我越來(lái)越明白：

你越知道你要說(shuō)什么，越不需要那么多視覺(jué)解釋。

現(xiàn)在做一個(gè)視覺(jué)方案，我更像是在“寫(xiě)一句話”，而不是在“拼一幅圖”。 因?yàn)槲抑馈?nbsp;如果那句話成立，設(shè)計(jì)就成立； 如果那句話不成立，哪怕加100種視覺(jué)效果也無(wú)用。

所以， 越設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單，不是因?yàn)槟阃祽辛?，而是你終于明白：你不是在表達(dá)你自己，而是在讓別人聽(tīng)懂。