繼“于東來去找陳幼堅商討品牌事宜”來，事情終于塵埃落定。

最近又有知名企業(yè)被曝“花上千萬設(shè)計月餅禮盒”，這家企業(yè)正是大家非常熟知的“胖東來”。

而設(shè)計團正是曾操刀可口可樂中文標(biāo)識、國家大劇院、萬科集團等項目的中國香港知名設(shè)計師陳幼堅團隊。

說起陳幼堅（Alan Chan），你一定見過他的作品：可口可樂流暢優(yōu)雅的中文標(biāo)識、李錦記的品牌形象、香港國際機場的視覺系統(tǒng)……全出自他手。

陳幼堅是中國香港著名設(shè)計師，在過去50年廣告及設(shè)計生涯中，帶領(lǐng)公司榮獲本地及國際設(shè)計獎項逾600個。2017年獲香港設(shè)計中心頒發(fā)世界杰出華人設(shè)計師獎項。

這位 74 歲的 “香港設(shè)計教父”，最擅長把毛筆、鳥籠這些東方元素，揉進西方現(xiàn)代美學(xué)里 —— 也就是他的招牌 “東情西韻”。簡單說：他設(shè)計的不是包裝，是能流通的文化符號。

胖東來自營月餅涉及多個系列，其中“賞月系列”是今年的主打款式。

其創(chuàng)作靈感源自傳統(tǒng)節(jié)慶中的走馬燈文化，走馬燈通過燭火熱氣驅(qū)動輪軸，帶動剪紙圖案旋轉(zhuǎn)，營造出栩栩如生的動態(tài)景象。

除此之外，還有“LOVE系列”。

這一系列的創(chuàng)作靈感源自胖東來「自由·愛」的品牌理念，以靈動流暢的線條串聯(lián)并勾勒出藝術(shù)化的LOVE英文字體，巧妙融入月兔的輪廓元素，營造出自由輕松的藝術(shù)美感。

以及“歲月系列”。

該系列創(chuàng)作靈感源自20世紀(jì)30年代風(fēng)全球的裝飾藝術(shù)風(fēng)格(Art Deco)，既吸納了立體主義的解構(gòu)美學(xué)與野獸派的奔放用色，又巧妙融入了東方紋樣、浮世繪埃及圖騰等異域元素。

以上三個系列中，每個系列都包含三個不同的小款。

據(jù)胖東來線上商城小程序顯示，DL自營月餅禮盒每盒售價97元至265元不等，目前均已售罄。

胖東來線上商城小程序截圖

9月24日晚上，@胖東來 官方抖音號發(fā)布關(guān)于月餅禮盒設(shè)計費用說明稱：

2025年1月，胖東來誠邀香港陳幼堅設(shè)計團隊負(fù)責(zé)胖東來實業(yè)有限公司整體包裝體系設(shè)計，設(shè)計內(nèi)容包括：烘焙類視覺體系、熟食類視覺體系、月餅禮盒包裝及散裝月餅包裝。其中2025年中秋月餅禮盒9款設(shè)計費用372萬元，散餅包裝21款設(shè)計費用42萬元。

亦友設(shè)計認(rèn)為好的產(chǎn)品該搭配好的品牌形象設(shè)計。盡管價格在同行業(yè)算是達到了頂尖，但跟企業(yè)帶來的價值卻是一筆無形的資產(chǎn)，可以萬古流芳。